The Right Pill #12: Especial de Cannes Lions.
Se llevó a cabo el Festival de Cannes Lions 2021 y acá te comparto una breve selección de algunos ganadores que en su momento te compartí y este año se alzaron con el galardón.
Bienvenidos a una nueva edición de The Right Pill <>
En esta ocasión no serán 5 hallazgos los que te compartiré, para está publicación #12 te compartiré 12 hallazgos creativos ganadores de galardones en Cannes Lions. Ya sé, suena a un pretexto trillado que sean 12 por ser la edición 12, pero la verdad es que fue una selección demasiado complicada así que se me hizo fácil. Para algunas personas , los premios no significan mucho, para otras tantas sí, pero no podemos negar que se encuentran ideas que te vuelan la cabeza, y acá te comparto una selección sin un orden en particular.
Empecemos.
1. #SeguimosHablando - Propuesta Cívica AC - Publicis Mexico
México es un lugar sumamente inseguro para los periodistas, por lo que en 2020, en el día de los muertos, Propuesta cívica de la mano de Publicis, trajeron al periodista asesinado hace ya 4 años, Javier Valdez por medio del recurso deep fake para levantar la voz sin miedo y exigir la protección de todos periodista en el país más peligroso para serlo.
2. El clásico de la historia - Corona México - We Believers
Luego de casi sesenta días sin fútbol en México, Corona y We Believers crearon la campaña “El clásico de la historia”, un partido de noventa minutos entre los dos equipos más grandes de México, que resume setenta años de rivalidad.
Para su realización, se utilizaron las mejores jugadas, los mejores goles y todas las superestrellas de la historia del Club América y Chivas. Para esto utilizóaron setenta horas de material audiovisual, que va desde la década de 1950 hasta la actualidad.
3. Proyecto AWA - Andea - Fahrenheit DDB
En Perú y distintas partes del mundo, existe aún la costumbre de lavar la ropa en los ríos. Lamentablemente, el jabón en barra que utilizan para limpiar la ropa, termina esparciéndose por el río y contaminándolo. El mayor problema es que los ríos donde lavan son su principal fuente de vida, pues extraen también agua para beber, lavar sus alimentos, y es también en los ríos donde juegan los niños.
Luego de varias pruebas, se logró convertir un jabón de ropa común en un producto para descontaminar el agua de los ríos.
Durante el proceso natural de lavado, el jabón desprende partículas que caen al agua; en estos casos, caen al río. Gracias a la fórmula de nuestro jabón, las partículas que caen se adhieren a las piedras y algas, descontaminando el río incluso momentos después del lavado.
4. Courage is Beautiful - Dove - Ogilvy London / Canadá
Dove está donando productos para el cuidado personal como agradecimiento a los trabajadores de la salud en la primera línea de la pandemia de Covid-19. La marca creó un cortometraje con Ogilvy Canada y Ogilvy UK en asociación con UWG, poniendo nombres a los rostros de quienes continúan poniéndose en peligro para tratar a quienes luchan contra la enfermedad. El video viene con un mensaje simple: el valor es hermoso.
5. The Tampon Book - The Female Company - Scholz & Friends Berlin
En 2019, las toallas sanitarias y tampones en Alemania tenían impuestos como productos de lujo. Cuando The Female Company metieron la propuesta para bajar el impuesto a este tipo de productos, se rechazó, así que metieron los tampones a un libro, vendiéndolo como tal, bajando el impuesto del producto.
6. Nobody is Normal - Childline - The Gate London
Es un cortometraje creado para Childline, una organización que ayuda a niños a lidiar con diferentes problemas, donde se muestra que todos son diferentes en el interior por medio de un stopmotion, unos personajes bastantes peculiares y acompañado de Creep de Radiohead.
"Todos son diferentes, nadie es normal, pero eso puede ser duro si te hace sentir solo"
7. Fingerspelling.xyz - American Society for Deaf Children - Hello Monday
Fingerspelling.xyz, mediante Machine Learning, espera brindar a las familias los componentes básicos de un lenguaje de señas.
Se creó una herramienta de deletreo manual para ayudar a los padres a apoyar el dominio del lenguaje de señas de sus hijos, y para que los padres puedan compartir la alegría de comunicarse y conectarse con su hijo sordo.
8. Moldy Whopper - Burger King - INGO, DAVID Miami & Publicis Bucharest
Durante los últimos tres años, Burger King ha eliminado 8.500 toneladas de conservadores artificiales de sus alimentos en todo el mundo. Para comunicarlo, y con suerte, enviar un mensaje importante a la industria de la comida rápida, INGO Stockholm, DAVID Miami y Publicis Bucharest rompieron el molde con algo impredecible: La "Moldy Whopper" presentó la icónica Whopper pudriéndose durante un período de 35 días. Un mensaje simple y claro para la industria, mostrando que sus alimentos no tienen conservantes.
9. The Fireproof Newspaper - Noticias de la Comarca / Sesocio / Fundación de Bomberos de Argentina - Hoy Buenos Aires.
Para educar a la población de las zonas donde diariamente se generan incendios forestales, Hoy Buenos Aires creó un periódico a prueba de fuego que también tenía como objetivo recaudar fondos para la Asociación de Bomberos de Argentina.
El 95% de los incendios forestales son producidos intencionalmente por hombres y la mayoría de ellos se inician con periódicos. Con el fin de generar conciencia sobre esta problemática y recaudar fondos para la Fundación Bomberos de Argentina,se desarrolló el primer periódico ignífugo. Fue una última edición impresa del medio digital local en la Patagonia, Noticias de la Comarca.
10. Stevenage Challenge - Burger King - DAVID Madrid / Miami
Las marcas pagan millones para que los mejores jugadores del fútbol las respalden. Pero Burger King se dio cuenta de que no necesitaban hacer eso. Hace un año, encontraron Stevenage F.C. - un equipo en la parte inferior de la liga más baja del fútbol inglés - se convirtieron en sus patrocinadores. Porque sabían que si su logo estaba en sus camisetas, su logo iba a aparecer en el videojuego de fútbol más grande del mundo: FIFA 20.
Junto a DAVID Miami y Madrid, Burger King lanzó el Stevenage Challenge, donde invitaron a los jugadores a fichar a los mejores jugadores para el equipo de Stevenage, marcar goles con ellos y ganar comida gratis de BK. No solo recibieron decenas de miles de contenido de UCG con Cristiano Ronaldo, Messi y Neymar con el logo de Burger King (sin tener que pagarles un centavo), sino que convirtieron a un equipo pequeño en la vida real en el equipo más grande en línea.
11. You Can’t Stop Us - Nike - Wieden + Kennedy Portland
You Can’t Stop Us es la tercera película de la campaña homónima de Nike y debutó coincidiendo con el regreso de la NBA en 2020. Narrada por Megan Rapinoe, la película dinámica en pantalla dividida inspira a los atletas a seguir usando sus voces y unirse para crear un cambio.
12. Super Wendy’s World - Wendy’s - VMLY&R Kansas City
En lugar de actuar como una marca con anuncios dirigidos y patrocinios pagos, Wendy’s actuó como un jugador y transformó el mensaje de la marca en un juego de video interactivo. Cada semana en Twitch, le dieron vida a Wendy en algunos de los videojuegos más populares y luego jugaron cada juego con un toque “anticongelante”. Jugaron con gamers, crearon contenido personalizado para los jugadores e incluso los inspiraron a jugar como Wendy, todo en nombre de la carne fresca.
¿Impresionante no?
El festival en sí muestra una creatividad impresionante en cada uno de sus galardones y los shortlisted, porque podrán no hacerse acreedores a un premio, pero estar enlistados en los finalistas ya es un gran logro.
¿Quieres ver tooooodos los ganadores y finalistas? Acá lo puedes hacer: https://www.lovethework.com/awards-2021
Toma en cuenta que puedes ver la lista de los ganadores más no las ejecuciones.
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¿Cuál fue el ganador que más te gustó a ti?
Eso es todo por ahora, hasta la siguiente edición.
Fin de la simulación.